文源 | 源Sight

作者 | 王言

这些年，在海内外不少家庭的客厅里，都出现了来自中国的智能清洁机器人。它们安静地穿梭于地板、地毯、墙角之间，把繁琐家务变成一键启动的轻松体验。

在社交媒体上，海外博主分享中国品牌产品的清洁效果、智能导航与静音表现，成为家居生活的热门内容。实际上，将中国智能科技带到全世界的，不只是一个个种草视频，而是一批中国科技品牌集体走向全球的时代浪潮。

在过去很长一段时间里，中国企业出海多以单纯产品输出为主。早期，不少品牌依靠成本优势，以代工、铺货、走量为主要打法通吃全球，追求快速覆盖与规模扩张，少有品牌化、体系化的布局。

但经过多年产业升级与技术积累，中国正从世界工厂加速转向创新源头，科技企业出海，也早已不是简单卖产品，而是主动参与规则制定、建设产业生态、树立全球品牌。

而在智能清洁这条高速增长的赛道上，很多中国品牌凭借技术研发与成熟供应链等优势快速崛起，跳出“有品类无品牌”的怪圈。石头科技正是在这样的时代背景下，走出了一条差异化的全球化路径。

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从欧美到东南亚

这几年，中国品牌纷纷走出国门，在世界舞台上展现出强大的韧性与活力，中国企业的“大航海时代”似乎已经到来。

对于中国科技企业来说，在出海业务拓展初期，想要实现高渠道效率，同时建立全球品牌势能，欧美市场是一个重要的发力点。同时，不同于还处于成长期的区域，欧美市场更为成熟，客单价更高。

而由于标准化程度高，且在国内已经积累成熟的运营经验，清洁类科技品牌一直是中企出海中最具潜力，且适配欧美市场需求度最高的品类之一。

以石头科技为例，早在2017年12月，石头科技就推出Roborock及首款旗舰S5系列海外版，首批产品登陆欧洲、日本等地，开启全球化征程。第二年，石头科技正式进军北美与欧洲主流市场，以亚马逊为重点渠道，主打LDS激光导航与扫拖一体差异化。

值得一提的是，针对全球不同区域的消费能力、竞争格局与用户习惯，石头科技也采取了差异化市场策略。

在欧美、日韩等成熟高端市场，当地用户消费能力强、品牌壁垒高，竞争尤为激烈。据了解，针对欧美大户型主推长续航机型，石头科技强化宠物毛发清理功能；针对日韩小户型主推薄机身产品，适配榻榻米底部清洁。

同时，在当地，石头科技为旗舰系列产品搭载AI大模型、具身智能、超薄机身、贴边清扫、静音优化等前沿技术，正面迎战国际巨头，抢占高端心智。

数据显示，在韩国，石头科技在高端市场份额超过70%，G30S Pro系列上市10 天销售额便突破280亿韩元，创下当地智能清洁产品销售纪录；黑五大促期间，北美、欧洲亚马逊平台市占率均稳居前列。

另外，对于中国品牌而言，由于风土人情更为相近，且有一定的华人基础，很多企业也把东南亚作为重要的市场拓展点。

东南亚的确有着独特的吸引力。这里有着超过6亿人口，是当今全球人口数量较多的三大区域之一。人口的年龄中位数集中在29岁上下，高度年轻化，也愿意接受新兴事物；地区经济仍在保持增长，消费升级趋势明显，智能家居渗透率快速提升，需求多元且场景丰富。

在当地，石头科技布局全价格段的产品矩阵，主推主流精品系列，深度适配当地居住环境与使用习惯，比如搭载多语言语音包、针对大户型优化续航、针对高温潮湿环境强化机身耐用性。

而非洲、拉美等潜力新兴市场，虽然基础设施仍在完善、品牌认知相对空白，但消费能力正在逐步提升，长期增长空间巨大。

在这里，石头科技以入门款+主流款组合切入，聚焦基础清洁需求，适配当地消费水平，同时提前搭建渠道与售后基础网络，提升品牌覆盖与用户认知，为下一阶段增长埋下伏笔。

可以看出，从一家中国智能硬件公司，成长为全球领先的智能清洁品牌，石头科技的答案，正是分层渗透与心智深耕策略的结合。其战略目标清晰，对成熟、主流、新兴三大类市场进行分层突破，形成“高端有竞争力、中端有份额、大众有覆盖”的格局。

这一策略的底层逻辑，则是通过全球规模效应摊薄研发、制造成本，再把成本优势转化为技术普惠，让更多用户用上更高端的智能清洁产品。

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本土化运营

需要指出的是，中国科技企业出海进行得如火如荼，但其目前实也只是处于起步阶段。而对于智能清洁行业而言，在海外针对性地调整定价、产品特色化调整之外，供应链、服务体系的建立、渠道的适配等同样是决定成败的关键因素。

过去多年来，由于市场政策等因素的不同，很多中国品牌接连在海外碰壁。比如在科技清洁领域，各地的认证标准繁杂且互不兼容，欧盟 CE、美国UL/FCC、日本 PSE/Giteki、韩国KC等体系各有不同，每进入一国都需重新检测认证，周期长、成本高。

在数据安全与隐私合规方面，欧盟GDPR、美国CCPA等对用户数据收集、存储、跨境传输有严格限制，各个品牌需要对激光雷达、AI导航涉及位置与环境数据等功能进行合规改造。

不过，办法总比困难多。毕竟，中国的科技品牌想要真正扎根，同样也努力在营销、服务、供应链、产品迭代上做到“入乡随俗”。

石头科技自然也是如此。首先在本土化营销上，石头科技摒弃统一话术，贴合当地文化、媒介习惯与消费偏好做精准沟通。

在欧美，石头科技主打技术创新与品质生活，携手科技KOL开展深度体验，亮相IFA、CES等国际展会强化高端形象；在韩国，聚焦卫生便捷与科技感，入驻高端百货、借力电视购物精准触达家庭用户；在东南亚，红人种草、短剧植入、ASMR清洁场景等内容形式广受欢迎，快速拉近与年轻用户的距离。

据源Sight了解，今年冬奥会后，石头科技与瑞典籍滑雪奥运冠军Frida Karlsson达成合作。本次合作聚焦北欧市场，覆盖瑞典、挪威、丹麦、芬兰四国，同时精准辐射欧洲、北美地区高端滑雪运动人群，借力顶级冰雪运动IP，强化品牌在欧美户外及高端消费市场的布局与影响力。

此外，今年，围绕德国春季大扫除及过敏高发的季节需求，石头科技在春季促销期间，通过PR、KOL、社媒、Digital及官网资源的多渠道协同放大产品声量并推动用户转化；在MSD门店周边的Megalight广告位上线，进一步强化线下曝光并带动门店客流。

在意大利，石头科技与全国瞩目的Sanremo音乐节达成合作，成为音乐节官方合作唯一的中国品牌。通过开幕晚宴主持人口播、top明星采访和合影背景墙等品牌露出方式，以及人流火爆地段的品牌快闪角pop-up corner，现场展示新品智能扫地机及洗地机等，石头科技吸引了大量的品牌和产品关注，精准触达当地的高消费能力和年长用户人群。

服务层面，石头科技搭建覆盖全球主要市场的本土化售后体系，在欧美、日韩设立本地客服中心与维修网点，提供多语言支持、快速维修、以旧换新等服务；在东南亚、中东建立区域售后枢纽，缩短响应时效，推行全球联保与本地适配的标准。

完善的售后让海外用户复购率保持高位，口碑传播成为新客增长的重要来源。

另一方面，中国品牌纷纷把视线转向海外，但要想在当地深度扎根，应对关税、物流、地缘政策等挑战，就绕不过供应链的槛。

财报显示，2024年第四季度，石头科技启动越南代工生产业务并开始陆续发货， 成为首家在海外建立代工生产能力的中国智能扫地机器人制造商；2025年，进一步新增马来西亚代工厂生产业务。

“通过多元化产能布局持续提升供应保障的灵活性与安全性，有效降低地缘政治风险，增强服务国际市场的能力”，在最新的财报中，石头科技表示。

与此同时，石头科技也在欧洲、北美建立区域仓配中心，提升本地交付效率。海外供应链布局有效降低关税与物流成本，缩短交付周期，增强全球供应韧性，也更好满足当地合规要求。

这种产品适配性的调整，能让石头科技的产品更贴合本地生活，也让品牌更快赢得用户信任。

在此基础上，石头科技也在持续构建线上线下互补、全场景覆盖的渠道体系。

根据官方资料，在欧洲市场，石头记成功入驻MediaMarkt、家乐福等主流零售系统，掌握产品布局与营销策略的主动权；在北美市场，依托Target、Costco、Home Depot等渠道持续深化品牌建设，通过线下门店及SKU数量的持续拓展，实现口碑与销量的双重增长，有效提升品牌形象与市场份额。

在亚太新兴市场，公司通过布局品牌体验店、完善线下服务网络、深化本土渠道合作，全面提升市场渗透率与品牌影响力。

本土化策略为石头科技带来显著的业绩转化。根据财报，2025年公司实现营业收入186.95亿元，同比增长56.51%，创下历史新高；归母净利润13.63亿元。其中，海外业务实现历史性突破，全年海外收入达104.42亿元，同比增长63.46%，在总营收中的占比达到56%。

根据IDC报告，2025年石头科技以17.7%的市场份额领跑全球清洁机器人市场，其中智能扫地机器人在下半年全球市场份额更是达到27.0%，继续稳居全球市场首位，且市场份额保持持续攀升的态势。

03

从“卖产品”到“树品牌”

当前，全球智能清洁市场仍在快速增长，家庭智能化渗透率持续提升，更多新兴市场等待唤醒。

对石头科技而言，立足这样的大趋势，全球化的最终目标从来不是短期销量的增长，而是全球品牌心智的长期占领。毕竟销量只是结果，心智才是长期可持续增长的资产。

归根结底，在当下的品牌出海大潮中，谁能摆脱固有标签，建立“高端、创新、可靠”的技术品牌认知，谁才能为新品落地、新市场开拓、新业务延伸打下坚实基础。

为了实现这一目标，石头科技坚持“全球统一与本土适配”的长期主义。其中，全球统一的是技术标准、品牌调性与价值主张，让用户在任何国家都能感受到一致的高端品质；本土适配则意味着传播语言、内容形式、营销场景与产品功能，做到“全球品牌，本地表达”。

差异化的全球化布局，离不开硬核技术实力作为底层支撑。为此，公司持续加大研发投入。财报显示，2025年，石头科技的研发费用达14.20亿元，同比增长46.13%，在总营收的占比为7.59%。

可以说，石头科技坚持把资源投向技术创新与品牌深耕，而非短期流量追逐，用长期主义构筑难以复制的护城河。

在战略价值上，这套“分层渗透+心智深耕”的模式，也为石头科技打开了长期的增长空间。

具体看，全球市场扩张带来规模效应，持续摊薄上下游成本，提升竞争力；从单一扫地机品牌升级为全场景智能清洁生态品牌，不断拓宽业务边界；全球心智占领带动用户忠诚度与品牌溢价提升，摆脱价格内卷；海外营收占比持续提升，市场结构更均衡，增长更具韧性。

从早年起步出海，到2025年海外营收破百亿、全球份额登顶，石头科技用数年时间证明，中国科技品牌的全球化，不靠低价内卷，不靠粗放铺货，而是靠技术硬实力与长期主义的定力。

从中国智造到全球认可，从产品出海到品牌扎根，石头科技的全球化之路，不仅是一家企业的成长故事，更是中国科技品牌迈向全球龙头的时代缩影。随着硬核制造实力与自主创新技术的不断输出，中国国际品牌孵化出自己的世界级巨头，已经不再遥远。

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