苹果正尝试用"订阅式"销售模式缓解硬件涨价带来的需求压力。

7月22日，据报道援引知情人士，苹果将于当地时间7月28日在美国推出全新的设备租赁服务Apple Upgrade，覆盖iPhone、Mac、iPad和Apple Watch等主要产品线，并由瑞典金融科技公司Klarna提供融资支持。

这一新计划推出的时点颇具意味。随着AI基础设施投资推高存储芯片等关键零部件成本，苹果今年已上调部分Mac、iPad产品售价，市场也普遍预计9月发布的新一代iPhone将进一步提价。

相比一次性支付数千美元，通过更低的月付成本降低消费者购买门槛，正成为苹果维持硬件销量的新策略。

从分期付款转向"硬件订阅"

Apple Upgrade首阶段将在美国苹果官网及线下Apple Store上线，支持大部分iPhone、Mac、iPad及Apple Watch产品。

该服务不同于传统的分期付款，更接近于汽车租赁模式：用户通过软信用审核后，按月支付租金，在租赁期间可随时根据自身需求灵活选择——提前一次性买断设备、提前升级至新款产品、租期结束后保留设备（部分情况需额外付费），或直接归还设备。

不同产品对应不同租期：iPhone和Apple Watch为24个月，Mac和iPad为36个月。

不过，该计划并非覆盖全部产品。AppleCare+不会默认捆绑其中，Apple Watch SE、入门版iPad、iPhone 16、MacBook Neo等部分低价产品暂不支持，教育及企业采购客户也不在适用范围内。

与此同时，苹果还将停止接受新用户申请现有的iPhone年年焕新计划以及标准分期付款方案，为Apple Upgrade让路。

苹果借力Klarna，降低金融业务风险

Apple Upgrade也意味着苹果重新尝试此前搁置的硬件订阅战略。

苹果曾计划自主推出硬件订阅服务，希望让用户像订阅流媒体一样按月使用苹果设备，但该项目已于2024年取消。此次引入Klarna作为融资合作伙伴，意味着苹果将信贷、资金及坏账风险交由第三方承担，自己则专注于硬件销售和用户生态运营，以更低风险测试新的销售模式。

对于Klarna而言，这也是其最具标志性的合作项目之一。借助苹果庞大的终端销售渠道，Klarna有望进一步扩大消费金融业务覆盖范围，因此消息公布后，公司股价一度上涨11%。